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广告的基本功能是对对象进行宣传，其宣传的效果受到三个方面因素的影响。一是其直接目的。广告的直接目的是要让这些东西在受众的记忆中留下印迹，在这个意义上说，广告就是在受众的潜意识中进行信息殖民。二是广告作品的特点。受众对某种商品印象的好坏与深浅主要取决于广告创意的好坏。三是受众方面的接受心理。
物的奇观化——广告对商品形象的塑造及其文化意义
【摘 要】
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广告的基本功能是对对象进行宣传，其宣传的效果受到三个方面因素的影响。一是其直接目的。广告的直接目的是要让这些东西在受众的记忆中留下印迹，在这个意义上说，广告就是在受众的潜意识中进行信息殖民。二是广告作品的特点。受众对某种商品印象的好坏与深浅主要取决于广告创意的好坏。三是受众方面的接受心理。
【机 构】
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苏州大学新闻传播学院
【出 处】
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现代传播：中国传媒大学学报
【发表日期】
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2009年3期
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