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节目制作水平的不断提升,与国外团队的交流合作等为我国电视综艺节目的发展奠定了基础。但在相似的管理和经营条件下,面对日益加剧的行业竞争,综艺节目也出现了类型甚至内容趋同、传播策略同质化的现象。本文以湖南卫视的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《爸爸回来了》为例,对新媒体环境下,电视综艺节目的趋同以及网络平台的推广营销的同质化现象及其原因进行分析和探讨。