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近年来,在利率市场化持续推进、金融市场竞争日益激烈、股东回报压力不断加大的背景下,盐城市农村商业银行产品和服务创新力度明显加大,业务转型有所加快,取得了明显的成效。本文回顾了盐城市农村商业银行金融产品和服务方式创新的历程,分析了金融产品和服务方式创新的特点、存在问题,并针对性地提出对策建议。