【摘 要】
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来去匆匆的网红们 以李佳琦为代表的新一代网红崛起，受到平台、商家、媒体和粉丝的追捧，然而市场是残酷的，“李佳琦们”的爆发，让薇娅、张大奕、雪梨和张沫凡等老一代网红失去不少关注以及资源，甚至一些曾经很有人气的网红，已经被边缘化。记得2016年曾红极一时的papi酱，当时在豆瓣广播里强调“好讨厌别人叫我’网红’啊，我又没开淘宝店”，而今papi酱的人气恐怕已经不如李佳琦这样的网红。 长江后浪推前浪
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与平台的关系同样让主播焦虑，甚至如履薄冰。跟传统明星靠作品说法不同，主播很大程度要靠流量和转化来证明自己，而流量聚集在少数互联网巨头手里，平台战略的转变、规则的调整以及口味的变化，都可能直接影响一个主播的流量来源。主播似乎永远都是“寄人篱下”，看似风光无限，却难以改变一个残酷的事实：主播都是给平台打工的群体。
焦虑还来自自身生存与发展。在带货时，主播同样是战战兢兢，生怕有什么闪失，因为一些个人疏忽被封号的超级红人主播不在少数，带货主播问题更明显，一个产品有缺陷可能就会万劫不复。然而，在同行都在争分夺秒赚钱时，在数百人规模的团队等着分钱时，在投资人等着分红时，能抵得住诱惑、保护自己羽毛的主播少之又少，商业价值过度透支成了行业的普遍问题。
就算岁月静好，依然会焦虑，张爱玲说“人想出名要趁早”，主播们亦难以挡住年龄衰落的自然规律，“靠脸吃饭”终归有尽头，或许主播可以将直播带货一辈子当成目标，但要靠一套打法红一辈子，简直就是痴人说梦。
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