【摘 要】
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高校形象是高校极其珍贵的无形资产，良好的高校形象不仅能提升高校知名度和美誉度，而且能够增强学校的核心竞争力。随着网络媒体的兴起，特别是QQ、MSN、尤其是微博等新媒体的蓬
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高校形象是高校极其珍贵的无形资产，良好的高校形象不仅能提升高校知名度和美誉度，而且能够增强学校的核心竞争力。随着网络媒体的兴起，特别是QQ、MSN、尤其是微博等新媒体的蓬勃发展，中国已经进入了网络舆论空前活跃的“大众麦克风时代”，网络舆论开始以不同的形式介入到社会现实生活和公共事务中。正因如此，高校应顺应时代潮流，注重利用和发挥网络传播的特性和优势，营造良好的网络环境，引导积极的社会舆论，促进高校形象的塑造和传播，确保高校的良性循环，进而将高校形象融合成为高校办学的宝贵无形资产，最终实现高校的可持续发展。
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