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市场营销与策划作为一门实践性极强的综合性应用学科,在教学过程中不能过于理论化,实践教学是实现专业培养目标、体现高职教育特色的关键所在。而在突出实践教学特色的同时,应加强实训效果的考评。结合现代职业能力的目标要求及市场营销与策划专业的实训考评工作经验,设计出＂以职业能力为目标导向＂的实训考评模式,旨在提高实践教学效果,促进学生专业实践能力和综合素质的提高。