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以社交网络用户为研究对象,扩充了用户的＂获利性＂动机和＂社交获利＂行为,通过调研问卷,利用神经网络模型分析社交网络用户动机与行为的关系。结果表明,不同动机对不同行为的影响程度不同,动机对行为的整体贡献度呈现出有用性〉自我呈现〉娱乐性〉易用性〉获利性〉从众性〉社交性的趋势。建议管理人员持续完善网站的社交和娱乐功能,从用户心理出发构建品牌辨识度高、有特色的社交网络。