【摘 要】
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周杰伦的《龙拳》因一年一度的除夕盛宴被再度炒得沸沸扬扬,在百事公司推出的这个产品宣传广告“龙拳篇”的MTV中,大量运用了中国功夫、武馆、龙等中国传统文化符号,但整个M
【机 构】
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复旦大学新闻学院,复旦大学新闻学院02级 教授 博导,硕士。邮编200433
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周杰伦的《龙拳》因一年一度的除夕盛宴被再度炒得沸沸扬扬,在百事公司推出的这个产品宣传广告“龙拳篇”的MTV中,大量运用了中国功夫、武馆、龙等中国传统文化符号,但整个MTV的拍摄手法和周杰伦的打扮又极具日本漫画风格。在这里,“龙”和“拳”都被现代都市流行文化加以包装改造、重新演绎了。在这里,全球文化与本土文化的交融也被表现得淋漓尽致。
Jay Chou’s “Dragon Fist” was once again uproar due to the annual New Year’s Eve feast. In the MTV launched by PepsiCo in this product “Dragon Fist”, extensive use of Chinese traditions such as Kung Fu, Martial Arts, and Dragon Cultural symbols, but the whole MTV shooting techniques and Jay Chou’s dress is very Japanese manga style. Here, the “dragon” and “boxing” are modern packaging culture transformation, re-interpretation. Here, the integration of global culture and local culture has also been demonstrated most vividly.
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