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保健品行业在中国发展了将近20年,在这20年中保健品企业依靠广告支撑销售的传统模式攫取了高额利润.但由于传统营销模式只注重销售、不注重品牌,各保健品企业大多无法避免投机性的短期行为.在企业纷纷倒闭的同时,消费者对整个保健品行业产生了信任危机.而国家有关规范保健品行业的政策也加速了保健品行业的变革.在这样的背景下,业内人士也纷纷对保健营销模式进行创新,本文认为以提供健康服务为特征的顾问营销模式以其服务性、可持续发展性、适用性更适合保健品企业的未来发展.