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一流品牌引领潮流走向，按照有些说法，时尚是自上而下的，一流时尚杂志主编、顶尖设计量按照自己的品味偏好，结合搜集到的资料，先推出某个样式、颜色，并设计出同一风格下类似的服饰，举办发布会。如果这一风格被早期的高级客户（可能是社会名流，也可能是演艺明星）看上，就会穿着它出席时尚场合，从而影响下一阶层人士的审美观。