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随着农户农业生产规模的扩大和专业化水平的提高,农民面临的市场风险加大了,生产波动大“,卖难”问题呈现,分散的农户和农产品供应链上的其他利益主体在博弈中处于不利地位.传统农产品流通模式的关系不稳定,渠道权力严重向批发商和龙头企业倾斜,导致权力不平衡性的主要原因在于农户分散且实力很弱,营销水平低,在农产品销售上对批发商和龙头企业存在很大的依赖.