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知名的跨国企业早以将商标上升至战略层面,本文选取阿迪达斯作为观察对象,通过案例资料的搜集,探析其在商标选择战略、商标注册战略、商标运用战略、商标保护战略下的所采取的种种行动。从发展初期到如今的成熟,阿迪达斯的商标战略起步较早且拥有长远的规划,以积极的态度的利用多种手段形成了一个较为稳固的涵盖四个支点的商标战略,对其实现跨国式的发展起到了强大的支持作用。