论文部分内容阅读
房地产企业进行营销定位，就是集中有限资源，在自己擅长的领域选择开发具有独特竞争优势的房地产产品，塑造专业化品牌，实行差异化竞争，以满足特定目标客户的需求。正如美国营销学权威菲利普·科特勒所言，营销定位是指“企业为在目标客户的心目中占据独特的有益之竞争地位而对所提供的产品、服务及企业形象进行设计的行为”。