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“农文旅”一体化是乡村振兴战略背景下产业发展的必然趋势和要求。在实地调研的基础上,分析安徽歙县现阶段农业、文化产业、旅游业发展现状并指出目前歙县“农文旅”融合机制在基础设施建设、品牌建设、运营模式、推广营销方面的问题;秉持农业为本,文化为魂,旅游为载体的理念,文章基于产业融合理论,阐述歙县发展“农文旅”相关优势;并结合对消费者的问卷和访谈结果,从消费者构成、消费偏好、消费动机三个角度阐述市场需求,在产业链、人才、徽文化特色古村落、创新四个层面提出具有徽州特色的歙县“农文旅”发展新机制。