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新闻主播是新闻节目在播出阶段的组织者、指挥者，是节目与受众之间感情信息交流的纽带、桥梁，也是节目的代言人、代表者。受众对主播的期望值首先是语言的生动，态度的真诚，表达技巧与节目内容的贴切和谐。这也是对主播语言功力的综合要求。但是，现在很多新闻主播只是存语言方面做到了字正腔圆、无懈可击，但缺乏应有的热情和真诚，语言呆板乏味，受众必定是对其敬而远之甚至反感至极的。因此，新闻主播在不断提高有形的专业素质的同时更不要忽视一个无形的业务素质——亲和力。