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网络广告借助数字化技术,对传统的广告媒体进行了重组和创新.作为全新的媒体,它否定并抛弃了传统广告所具有的强制性,突显了自由与开放的信息传播方式,其信息反馈的即时性是以往任何传统广告所不能比拟的.网络广告的传播优势集中体现在受众的国际广泛性、信息交互的反馈性、投放目标的针对性、信息的自愿选择性和时空的延续性.