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摘 要：经济型酒店的概念产生于上世纪80年代的美国，随着经济的不断发展，这一类型的酒店开始进入到中国，因为经济型酒店具有房价便宜和方便快捷等巨大的优势，所以相对传统的九点来说对于普通消费者的吸引力要大得多。我国的经济型酒店正在飞速的发展，整体市场的竞争力也在不断的提高，而且有更多经济型酒店形成了连锁的模式，向更大的市场定位迈进。我国社会对于经济型酒店的整体接受度也很好，所以想要更好的发展连锁经济型酒店的市场，就需要更多的进行科学有效的营销，本文将针对我国连锁经济型酒店市场营销策略展开探讨，供相关领域借鉴。
关键词：连锁经济型酒店;市场营销;策略
相对于国外的经济型酒店来说，我国的经济型酒店起步的比较晚，但是整体发展的速度比较快，而且发展的规模也逐渐的在扩大，连锁型经济酒店现在虽然有着良好的市场前景，但是整体的市场竞争是非常大的。想要更好的发展成为完整的经济型酒店产业体系，就需要在市场营销的领域进行全面和深入的研究，这样才能运用更加丰富的营销手段来提高连锁经济型酒店的整体市场竞争力，才能更好的进行未来的市场拓宽和发展。
一、连锁经济型酒店的概念及特征
（一）连锁经济型酒店的概念
最早的经济型酒店应该是美国的汽车旅馆，汽车旅馆具有非常高的性价比和便捷性，它不需要非常完整的設备设施，也拜托了传统酒店豪华装修的相关束缚，以它实用性和低价性吸引了更多只是想要沿途休息一下没有品质上过多追求的消费者的注意力。中国的经济型酒店最早诞生于1996年，锦江之星作为经济型酒店品牌诞生，逐渐发展为连锁经济型酒店。2006年我国的连锁经济型酒店如家快捷在美国上市，象征着我国的连锁经济型酒店已经拥有了一个固定的消费市场，形成了一定的规模。
对于连锁经济型酒店的概念一般认定为廉价的酒店，且这类酒店没有其他相关的餐饮服务或者娱乐设施，仅仅是用于住宿休息。连锁经济型酒店的整体服务对象是只有简单住宿要求的一些旅行者和中小商务出行的人士。客房是连锁经济型酒店的重点，也是连锁经济型酒店唯一的核心产品，控制整体价格的同时提供标准的客房服务，为消费者营造出一个性价比极高的住宿环境。
（二）我国连锁经济型酒店的特征
我国连锁经济型酒店的最大特征就是性价比高，相对于传统的酒店，连锁经济型酒店的整体价格比较适中，设备虽然比较简单，但是功能性非常的专一，剔除了一些附加的服务和一些多余的成本支出，保持整体客房价格的低廉，对于很多出行者来说是一个非常贴心的选择。传统的酒店大多拥有较多的附加服务，提供的是舒适性、享受型住宿感觉，而且整体的服务会比较丰富，装修上也会更加的富丽堂皇，但对于只是简单出行的旅行者或者商务人士来说都不是最好、最具有性价比的选择。另外我国连锁经济型酒店的另一个特点是整体的规模小，因为规模小所以能够在一些繁华的城市地域中开设，占地面积较少，能够让需要的人士更快的找到酒店，更便捷的进行入住。
二、我国连锁经济型酒店的市场营销策略
（一）加强官网建设，完善预定系统
连锁经济型酒店的优势大多相同，而且不同品牌的酒店一般主打的点也都基本相似，所以想要更好的在连锁经济型酒店领域脱颖而出就应该加强一些宣传和推广，建立起自己的官方网站预约系统。通过官网的建设，可以建立客户群，邀请客户进入到一些论坛中进行意见的交流，通过官网的内容建设来吸引客户对于品牌加深了解。建立起积分制度，采用会员积分的模式来吸引客户的回住率，利用积分的兑换等优惠来吸引客户进行反复消费。同时，要加强官网的预定系统，进一步对预定系统进行完善，这样才能让消费者通过网络更加便捷的进行预约。通过网络或者手机客户端，让消费者能够第一时间的了解到房源信息，可以自行在预定系统上进行预定或者退房，这样能够给消费者带来更加便捷的体验。
（二）加强集团化管理，进一步降低成本
连锁经济型酒店的特点就是通过连锁来扩大自己的覆盖面，因为每个酒店的整体占地面积比较小，所以通过连锁能够更加广泛的进行分布，也就能够获得更多的市场资源。另外加强集团化管理可以通过总公司进行统一的采买，设立统一的订房系统和官网系统，进一步的降低每个酒店的投入，更好的控制整体的成本。连锁经济型酒店通过集团化管理也可以进行酒店之间的信息共享，更好的开展整体市场的调查，借助更加丰富的市场信息降低整体的运营风险。而且集团化管理能够确定一个更加专一和有效的酒店形象，形成一个更具有特色的酒店印象，对于人员的管理也会更加的全面和系统。
（三）加强品牌建设，进一步细化市场
连锁经济型酒店如果没有自身的特点就很容易被其他的酒店代替，想要在连锁经济型酒店领域更好的获得市场，就需要对自己的品牌投入更多的建设。通过品牌建设，能够树立起整个酒店的形象，让消费者能够通过品牌特色来进行联想，更加青睐这个品牌，进而选择这个品牌。我国的如家便捷就是通过简单的宣传语来营造品牌的定位和形象，“宾至如归，温馨如家”吸引了更多的消费者选择如家作为落脚点。而且如家将每栋酒店的外墙都设计成暖黄色，品牌的logo设计也是小月牙，如同夜归的小家一样，给了消费者更多的记忆点。
三、结束语
连锁经济型酒店是今后的一个发展趋势，其经济实惠和方便快捷的特点将会给这个行业带来良好的未来前景。想要更好的发挥连锁经济型酒店的特点，获得更好的市场竞争力，就需要做更好的市场营销。
参考文献：
[1]史聪伟.青岛市经济型酒店的市场营销策略分析[J].中国商论，2017.
[2]鲁莉.新形势下连锁酒店营销策略的实施策略探讨[J].经营管理者，2015.
[3]张游.浅议新形势下连锁酒店营销策略的实施[J].中国商贸，2012.
关键词：连锁经济型酒店;市场营销;策略
相对于国外的经济型酒店来说，我国的经济型酒店起步的比较晚，但是整体发展的速度比较快，而且发展的规模也逐渐的在扩大，连锁型经济酒店现在虽然有着良好的市场前景，但是整体的市场竞争是非常大的。想要更好的发展成为完整的经济型酒店产业体系，就需要在市场营销的领域进行全面和深入的研究，这样才能运用更加丰富的营销手段来提高连锁经济型酒店的整体市场竞争力，才能更好的进行未来的市场拓宽和发展。
一、连锁经济型酒店的概念及特征
（一）连锁经济型酒店的概念
最早的经济型酒店应该是美国的汽车旅馆，汽车旅馆具有非常高的性价比和便捷性，它不需要非常完整的設备设施，也拜托了传统酒店豪华装修的相关束缚，以它实用性和低价性吸引了更多只是想要沿途休息一下没有品质上过多追求的消费者的注意力。中国的经济型酒店最早诞生于1996年，锦江之星作为经济型酒店品牌诞生，逐渐发展为连锁经济型酒店。2006年我国的连锁经济型酒店如家快捷在美国上市，象征着我国的连锁经济型酒店已经拥有了一个固定的消费市场，形成了一定的规模。
对于连锁经济型酒店的概念一般认定为廉价的酒店，且这类酒店没有其他相关的餐饮服务或者娱乐设施，仅仅是用于住宿休息。连锁经济型酒店的整体服务对象是只有简单住宿要求的一些旅行者和中小商务出行的人士。客房是连锁经济型酒店的重点，也是连锁经济型酒店唯一的核心产品，控制整体价格的同时提供标准的客房服务，为消费者营造出一个性价比极高的住宿环境。
（二）我国连锁经济型酒店的特征
我国连锁经济型酒店的最大特征就是性价比高，相对于传统的酒店，连锁经济型酒店的整体价格比较适中，设备虽然比较简单，但是功能性非常的专一，剔除了一些附加的服务和一些多余的成本支出，保持整体客房价格的低廉，对于很多出行者来说是一个非常贴心的选择。传统的酒店大多拥有较多的附加服务，提供的是舒适性、享受型住宿感觉，而且整体的服务会比较丰富，装修上也会更加的富丽堂皇，但对于只是简单出行的旅行者或者商务人士来说都不是最好、最具有性价比的选择。另外我国连锁经济型酒店的另一个特点是整体的规模小，因为规模小所以能够在一些繁华的城市地域中开设，占地面积较少，能够让需要的人士更快的找到酒店，更便捷的进行入住。
二、我国连锁经济型酒店的市场营销策略
（一）加强官网建设，完善预定系统
连锁经济型酒店的优势大多相同，而且不同品牌的酒店一般主打的点也都基本相似，所以想要更好的在连锁经济型酒店领域脱颖而出就应该加强一些宣传和推广，建立起自己的官方网站预约系统。通过官网的建设，可以建立客户群，邀请客户进入到一些论坛中进行意见的交流，通过官网的内容建设来吸引客户对于品牌加深了解。建立起积分制度，采用会员积分的模式来吸引客户的回住率，利用积分的兑换等优惠来吸引客户进行反复消费。同时，要加强官网的预定系统，进一步对预定系统进行完善，这样才能让消费者通过网络更加便捷的进行预约。通过网络或者手机客户端，让消费者能够第一时间的了解到房源信息，可以自行在预定系统上进行预定或者退房，这样能够给消费者带来更加便捷的体验。
（二）加强集团化管理，进一步降低成本
连锁经济型酒店的特点就是通过连锁来扩大自己的覆盖面，因为每个酒店的整体占地面积比较小，所以通过连锁能够更加广泛的进行分布，也就能够获得更多的市场资源。另外加强集团化管理可以通过总公司进行统一的采买，设立统一的订房系统和官网系统，进一步的降低每个酒店的投入，更好的控制整体的成本。连锁经济型酒店通过集团化管理也可以进行酒店之间的信息共享，更好的开展整体市场的调查，借助更加丰富的市场信息降低整体的运营风险。而且集团化管理能够确定一个更加专一和有效的酒店形象，形成一个更具有特色的酒店印象，对于人员的管理也会更加的全面和系统。
（三）加强品牌建设，进一步细化市场
连锁经济型酒店如果没有自身的特点就很容易被其他的酒店代替，想要在连锁经济型酒店领域更好的获得市场，就需要对自己的品牌投入更多的建设。通过品牌建设，能够树立起整个酒店的形象，让消费者能够通过品牌特色来进行联想，更加青睐这个品牌，进而选择这个品牌。我国的如家便捷就是通过简单的宣传语来营造品牌的定位和形象，“宾至如归，温馨如家”吸引了更多的消费者选择如家作为落脚点。而且如家将每栋酒店的外墙都设计成暖黄色，品牌的logo设计也是小月牙，如同夜归的小家一样，给了消费者更多的记忆点。
三、结束语
连锁经济型酒店是今后的一个发展趋势，其经济实惠和方便快捷的特点将会给这个行业带来良好的未来前景。想要更好的发挥连锁经济型酒店的特点，获得更好的市场竞争力，就需要做更好的市场营销。
参考文献：
[1]史聪伟.青岛市经济型酒店的市场营销策略分析[J].中国商论，2017.
[2]鲁莉.新形势下连锁酒店营销策略的实施策略探讨[J].经营管理者，2015.
[3]张游.浅议新形势下连锁酒店营销策略的实施[J].中国商贸，2012.