【摘 要】
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在市场营销中,定价策略是重要的组成部分.企业面临激烈的市场挑战,需要制定科学的定价目标.一方面,企业要考虑成本投入;另一方面,要考察消费者对价格的承受力,确保商品定价能
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在市场营销中,定价策略是重要的组成部分.企业面临激烈的市场挑战,需要制定科学的定价目标.一方面,企业要考虑成本投入;另一方面,要考察消费者对价格的承受力,确保商品定价能够使企业和消费者利益达到平衡.因此,企业需要遵循科学规律,以客户价值为基础,实施战略定价策略.由汤姆?纳格主编的《定价战略与战术:通往利润之路》(华夏出版社,2019年)一书将着眼点放在战略定价领域,分析了“价格战”竞争的变化与特点,探讨企业利润增长与定价管理的关系,采用科学方法构建企业营销管理体系.该书结合实际案例和数据,重点解析企业在制定价格策略时遇到的问题,为企业开展定价管理和营销实践提供支持.
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