【摘 要】
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在各品牌方都在积极选取明星代言人来提高品牌业绩的背景下,明星代言人究竟会对品牌产生什么样的影响是大众一直关注的话题。文章以PRADA选取明星代言人对品牌产生的影响为例
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在各品牌方都在积极选取明星代言人来提高品牌业绩的背景下,明星代言人究竟会对品牌产生什么样的影响是大众一直关注的话题。文章以PRADA选取明星代言人对品牌产生的影响为例,一方面,分析了合适的明星代言人为品牌带来的积极影响,另一方面,分析了明星代言人对为品牌带来的消极影响。根据分析,文章认为明星代言人为企业带来的影响是双面的。文章既丰富了明星代言人对品牌双面影响的理论分析,也为品牌方如何选取合适的明星代言人提供了一定的借鉴。
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