国际市场营销决策

• 作 者: 钱少祥
• 出 处: 中国储运
• 发表日期: 1998年3期
• 关键词: 国际市场营销 决策目标 决策方案 国际营销环境 战术决策 战略决策 营销计划 营销目标 可行方案 营销实力

一、国际市场营销决策的内容 企业的国际市场营销决策是指企业在国际市场营销活动中,对实现目标市场的营销目的若干行动方案中,选择一种最优营销方案作出的决定过程。决策的目的是谋求企业的国际营销目标、企业的营销实力和国际营销环境三者的动态平衡。因而企业的国际市场营销决策内容很广泛,涉及到营销活动的整个过程的各个方面。主要包括: