【摘 要】
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本研究报告主要研究基于顾客需求视角的中国影视产品的营销模式,目的是找出不同营销模式的差异性和优缺点,为制定合理的中国影视产品营销模式提供有力的参考。本文采用定量研
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本研究报告主要研究基于顾客需求视角的中国影视产品的营销模式,目的是找出不同营销模式的差异性和优缺点,为制定合理的中国影视产品营销模式提供有力的参考。本文采用定量研究为主、定性研究为辅,两者相互结合的研究方法;运用演绎逻辑推理的方式得出研究结论。参照里克特测量量表编制的调查问卷作为定量研究工具,发送调查问卷300份,有效回收296份;采用统计数据分析软件和描述性研究方法对定量研究数据进行分析。本研究报告随机抽取五家不同影视公司发行负责人作为定性研究的采访对象,采用SWOT分析方法对他们的观点进行分析后得出:基于顾客价值的需求对于中国影视产品的发行量影响程度最大,其次是基于趣味性需求,再次是基于新颖性需求,最后是基于审美需求。定性研究的结论同样支持上述观点。本研究报告由于定量研究对象数量有限和定性研究对象偏少,这对于本研究报告的研究意义是一个限制,建议未来扩大研究对象的范围。
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