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在广播、媒体、零售、地理信息系统等一些面临最严峻的数据存储挑战的行业里，很多企业不再将他们的数据称为“数据”，而是称其为“内容”、“资产”或“信息”。这些企业认识到，他们的员工或客户可以利用这些数据信息来为企业创造价值，进而深入地去了解如何帮助企业增加收入、促进产品上市、赢得竞争优势、并且提高利润率。