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运用现代管理学的SWOT分析，概括了我国高校体育场馆硬件设施投入加大、潜在消费群体扩大、体育专业人才充实、校园体育文化影响广泛等优势。剖析了体制不健全、经费投入不足、经营管理水平低下、竞争能力欠缺等劣势。结合国家政策支持、场馆需求扩大、余暇时间增加、城市经济、文化环境影响等机遇，心脏资源因素、竞争因素、消费水平、意识因素、技术环境因素等威胁，提出了扩大优势，缩小劣势。把握机遇和化解威胁的若干策略。