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良好的媒体形象是媒体宝贵的无形资产，它可以帮助媒体赢得公众的信任和支持，取得社会各界公众的支援和帮助，也为稳定和吸引人才创造了优越的条件。因此媒体形象的塑造和推广已被提到战略的高度为广大媒体所重视。大多媒体都通过有意识、有计划、有步骤和持之以恒的活动．去塑造媒体形象，并不断强化和传播这种整体印象。本文试从名牌战略、公关战略以及受众服务战略四个方面，来分析媒体的形象战略。