【摘 要】
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媒体融合远不只是生产方式、传输渠道的变革,而且是一项系统的价值工程。传播学者斯坦利和丹尼斯曾对大众传播下过这样的定义：“当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒
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媒体融合远不只是生产方式、传输渠道的变革,而且是一项系统的价值工程。传播学者斯坦利和丹尼斯曾对大众传播下过这样的定义：“当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟通时,就被称为大众传播。”人际传播与大众传播曾被认为位于一个连续体的两端。人际传播最多也不过只有几个人参加,但传播的时间不受限制,可以在任何时间进行,并且在这样的传播活动中个体可以有大量的参与和控制，个体决定着传播的形式和内容；而位于连续体另一端的大众传播，个体对所发生的传播活动只有非常有限的参与——选择接收或不接收。
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