【摘 要】
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笔者很荣幸承蒙中国时报张金石总经理推介,连续3年都获主办单位邀约前往广州担任“广州日报杯”广告奖评审活动。现谨将这三年来笔者个人立场所闻所见的评审感想综合整理如
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笔者很荣幸承蒙中国时报张金石总经理推介,连续3年都获主办单位邀约前往广州担任“广州日报杯”广告奖评审活动。现谨将这三年来笔者个人立场所闻所见的评审感想综合整理如下,与读者共同分享并请予以指正。首先,从平面广告稿件整体表现上的观感谈起,就参选作品的水平而言,应该是年年都有明显的进步,是值得肯定与可喜之事,但如果与国际性广告相关奖项获奖作品相比较的话,笔者认为仍有一定的落差。例如,在国内获奖的优秀作品中,大多依赖电脑的技术操作,缺乏一种自然人性化、亲近性的表现感,很多作品中的表现几乎都是以现有的图片或虚拟化图片,用采贴手法构成,画面色彩感艳丽,不过却缺乏一种可令人接近的信服感,并由视觉传达延伸出的说服力。这点缺失的原因,
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