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广告商和网络公司曾经视对方为敌人，但是现在正走到一起挖掘网络广告的潜能。和处于严重经济萧条中的其它经济部门一样，网络广告的费用与以前非常危险的下降速度相比已经放慢了下滑的速度，公司不得不独辟蹊径，寻找新的赢利途径。随着消费者在网络上花费的时间越来越多，分析师认为，网络公司和广告公司没有别的选择，只能共同努力，探索从数字媒体中赚钱的方法。