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以网络直播为代表的新兴媒介正在深刻而迅速地改变人们的生活方式,出版机构具备知识类服务的天然优势,研究“出版+直播”过程中实现知识创新扩散的影响因素,可以更好地把握这一新兴业态的关键特征,帮助出版机构提供更优质的直播服务。本研究从使用与满足理论出发,针对受众人群围绕影响因素模型进行实证分析,以期为出版直播发展和研究提供借鉴。