【摘 要】
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本文对1980~2015年5月期间发表在西方主流营销学术期刊（SSCI检索）上的有关个人“慈善捐赠”的实证研究文献进行了系统整理和回顾。构成最终的研究样本是发表在15本营销学期刊的
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本文对1980~2015年5月期间发表在西方主流营销学术期刊（SSCI检索）上的有关个人“慈善捐赠”的实证研究文献进行了系统整理和回顾。构成最终的研究样本是发表在15本营销学期刊的69篇文献。这些研究主要从捐赠者特征、受助者特征、慈善诉求、社会环境、慈善组织特征等角度,对影响个人慈善行为的因素、内在机制、背景条件等进行了较丰富的研究。本文的整理不仅能帮助我国营销学者了解西方有关个人慈善捐赠行为研究的基本概况,而且有助于学者们把握研究热点、洞悉研究不足,通过与我国国情相结合,促进我国相关研究的开展。同时,也
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