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中国报业市场化进程已有十多年的历史，尤其是自办发行的兴起，全国各家都市报在发行实战中积累了丰富的实践经验，同时也有些教训。这就对发行界提出两大任务：一是如何实事求是地认真总结这些经验，尤其是教训；二是通过总结这些经验教训，探索出一些规律性的东西以指导发行实践。本文提出“发行五准则”，是否具有规律性，请业界人士讨论。