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名牌是著名品牌的简称。较高的知名度、美誉度以及较大的市场份额和信誉价值，是名牌的四个主要特征。名牌战略的目的是创造著名品牌。实施名牌战略必须结合企业的经营性质和市场地位，它们决定了有关企业名牌战略的特点。商业企业的经营性质决定了名牌战略是一种区别于政府名牌战略的企业名牌战略，是一种以创造企业整体的名牌形象为战略追求的名牌企业战略，并由于经营对象的不同而与其他的流通性企业形成诸多差别