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互联网时代，跨境电商正逐渐成为海外商品进入中国市场的新通道。近期，在爱尔兰副总理科文尼（Simon Coveney）的见证下，爱尔兰知名品牌Ovelle、Elave、WaterWipes与中国的跨境电商企业网易考拉海购签署战略合作协议，3大品牌将以进口跨境电商形式，首次正式进入中国市场。
伴随着电子商务的迅速普及和中国网民的消费升级加速，大量的优质海外商品正面临中国跨境网购所带来的旺盛需求，越来越多的海外企业开始借助跨境电商拓展中国业务。
进口跨境电商迎来爆发期
作为中国用户最受欢迎的海淘地区之一，欧洲企业正积极寻找“中国合伙人”，谋求新的发展良机。网易考拉2017年曾宣布启动欧洲战略，将在3年内投入220亿人民币（30亿欧元）到欧洲直接采购当地优质商品，并与P M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等欧洲知名企业签署了合作协议。
Eurocomfort Group是一家有着170年历史的欧洲知名家居企业，其质地精良的家居用品多年来行销全球多个国家。“与网易考拉的合作，将是Eurocomfort Group拓展中国市场的一个开始。”Eurocomfort Group首席销售总监Frank Gaensere称。
“欧洲的很多百年老店，有其过人之处，我们要做的就是替中国消费者挑选商品，做他们的搬运工。”网易考拉CEO张蕾表示，除了投入220亿元人民币在欧洲直接采购当地优质商品外，网易考拉还将采取升级海外业务中心、布局国际物流供应链以及扶持欧洲优秀品牌入华等措施。
据悉，欧洲商品进入中国市场主要有三条途径，一是传统的一般贸易形式，二是海外代购，三是新兴的跨境电商模式。不过，随着全球普惠贸易趋势的发展，跨境电商正推动越来越多的欧洲品牌与中国消费者建立起市场连接。
“以德国为代表的欧洲国家对华贸易出口形式正在发生变化。”德国工商会中德经济合作部部长Sonja Müller说，此前主要以大宗配件为主，如今民用商品占比不断提高。最近，欧洲不少企业组团向当地商会要求寻找与中国跨境电商企业合作的机会。
据海关部门统计数据显示，跨境电子商务作为新兴业态正在中国蓬勃兴起，2017年，通过海关跨境电商管理平台零售进出口总额达到902.4亿元，同比增长80.6%。
专家认为，跨境进口电商历经多年发展，从个人代购到海淘再到规范化的跨境网购，是消费者消费习惯的转变，也是消费者对商品品质、品类追求的提升。随着消费者跨境网购需求愈发旺盛，跨境网购正走向常态化。
消费升级带来商品多样化
中国消费升级正为全球企业与品牌带来发展新机遇。如今，低迷的欧洲经济让很多当地商人迫切需要拓展中国市场，中国的跨境电商正好给了他们新机会。大量的海外企业之所以选择与中国的跨境电商合作，一大原因来源于对中国中等收入阶层崛起后带来的巨量市场的预判。
张蕾表示，对一个新的欧洲品牌来说，如果抓住中国跨境电商机遇，将实现弯道超车；而对一些已经通过一般贸易形式进入中国市场的品牌来说，如果不能有效了解中国消费者当前需要什么，就可能会被后来者超越。“跨境电商不仅会改变欧洲品牌在华市场的排名，同时因为中国有着14亿人口的巨大市场，还能促进欧洲品牌在原产国和全球范围内市场排名的提升。”
过去十年里，中国人的消费模式已发生了重大变化，其中最为显著的一点是，基本生活必需品的支出份额下降。中国消费市场已进入消费升级时代，消费者对品质、安全的追求超越了对价格的敏感性。来自欧洲的高品质商品正成为中国富裕家庭的新宠，而作为中国新一代消费市场的主力军，80后和90后的年轻一代给欧洲产品带来了巨大增长潜力。
在网易考拉海购眼中，当前的电商消费需求正在发生巨大变化。很大一部分用户从基于功能、价格为主的刚性需求，演变成将品质、体验、价值主张等多种因素纳入考虑的弹性需求。
消费者热情“买买买”的同时，网购海外商品的品类正在日益丰富和多样化。消费者对跨境购物已不仅局限于传统母婴、美妆、保健三大品类。跨境电商企业“洋码头”CEO曾碧波表示，消费者越来越注重生活品质的提升，选择愈加多样化，居家、饰品以及运动三个品类在消费趋势上有明显增强。
据专业电子商务研究机构监测显示，前些年跨境网购用户喜爱购买的是美妆护理、母婴、食品等，而随着人们生活质量越来越高，进口电器、家居、轻奢品等逐渐受到中国跨境网购用户的青睐。对此，专家表示，海淘已经是当下网购的普遍现象，消费者购买需求不断升级，逐渐从追求标品爆款，转向个性化、差异化商品。
税收新政助力行业健康发展
当前，在进口跨境电商领域，大家普遍关注的一大焦点是税收监管政策。2016年4月8日相关主管部门发布跨境电子商务零售进口税收新政，要求跨境电商零售进口商品不再按物品征收行邮税，而是按货物征收关税、增值税、消费税等。后经国务院批准，自2016年5月11日起，我国对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年过渡期，后来过渡期延长至2017年底。2017年9月，国务院常务会议决定，将跨境电商监管过渡期政策延长一年至2018年底。
电商研究专家曹磊表示，这代表了国家对跨境电商的支持和认可，对于行业的发展是一个利好消息。在他看来，跨境电商税改目的一是維护全国税收政策、法律法规执行中的统一性，尽可能减少国家进口税款流失；二是降低线上线下进口消费品价差，维护传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益，减少因政策不到位引起的对当下实体零售业的冲击；三是规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业，尤其是个人海淘代购行为。
“税收新政明确了跨境电商的监管标准按照个人物品进行，不再受制于通关单，意味着从检验检疫上为跨境电商松了绑，对行业发展意义重大。”曾碧波认为，通过门槛降低，流通效率提高，消费者也将受益于市场竞争，享受到更低的价格。
与此同时，在他看来，跨境电商经过早期爆发式增长后，现在整个行业已经进入了中场阶段。2014年业内人士称之为跨境进口电商的元年，当时政策红利驱动大家往这方面转型，税费50元以下的货品基本上都是免税。这种趋势一直持续到2016年4月，这期间是整个跨境进口行业的上半场，政策的红利培养推动了行业的爆发期。
2016年4月税改新政出台后，政策红利消失了，国家成立了跨境电商税，并且需要通关单、正面清单管理导致有些商品需要做检验检疫。税改之后整个行业出现了巨大调整，一些大型跨境电商平台被迫重新定位转型。
进入中场之后，对创业型跨境电商平台来说，将面临几个方面的考验：一是平台上的商品能否保证足够的多样性，二是商品多样性在产业链上游整合难度将增大；三是在中场阶段大家需要特别讲究效率和服务体验。“只有这三个方面得到足够的验证和提升，我们才有可能活下来走进跨境电商的下半场。”曾碧波称。
（摘自《金融世界》2018年第5期。作者为该刊记者）
伴随着电子商务的迅速普及和中国网民的消费升级加速，大量的优质海外商品正面临中国跨境网购所带来的旺盛需求，越来越多的海外企业开始借助跨境电商拓展中国业务。
进口跨境电商迎来爆发期
作为中国用户最受欢迎的海淘地区之一，欧洲企业正积极寻找“中国合伙人”，谋求新的发展良机。网易考拉2017年曾宣布启动欧洲战略，将在3年内投入220亿人民币（30亿欧元）到欧洲直接采购当地优质商品，并与P M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 MED等欧洲知名企业签署了合作协议。
Eurocomfort Group是一家有着170年历史的欧洲知名家居企业，其质地精良的家居用品多年来行销全球多个国家。“与网易考拉的合作，将是Eurocomfort Group拓展中国市场的一个开始。”Eurocomfort Group首席销售总监Frank Gaensere称。
“欧洲的很多百年老店，有其过人之处，我们要做的就是替中国消费者挑选商品，做他们的搬运工。”网易考拉CEO张蕾表示，除了投入220亿元人民币在欧洲直接采购当地优质商品外，网易考拉还将采取升级海外业务中心、布局国际物流供应链以及扶持欧洲优秀品牌入华等措施。
据悉，欧洲商品进入中国市场主要有三条途径，一是传统的一般贸易形式，二是海外代购，三是新兴的跨境电商模式。不过，随着全球普惠贸易趋势的发展，跨境电商正推动越来越多的欧洲品牌与中国消费者建立起市场连接。
“以德国为代表的欧洲国家对华贸易出口形式正在发生变化。”德国工商会中德经济合作部部长Sonja Müller说，此前主要以大宗配件为主，如今民用商品占比不断提高。最近，欧洲不少企业组团向当地商会要求寻找与中国跨境电商企业合作的机会。
据海关部门统计数据显示，跨境电子商务作为新兴业态正在中国蓬勃兴起，2017年，通过海关跨境电商管理平台零售进出口总额达到902.4亿元，同比增长80.6%。
专家认为，跨境进口电商历经多年发展，从个人代购到海淘再到规范化的跨境网购，是消费者消费习惯的转变，也是消费者对商品品质、品类追求的提升。随着消费者跨境网购需求愈发旺盛，跨境网购正走向常态化。
消费升级带来商品多样化
中国消费升级正为全球企业与品牌带来发展新机遇。如今，低迷的欧洲经济让很多当地商人迫切需要拓展中国市场，中国的跨境电商正好给了他们新机会。大量的海外企业之所以选择与中国的跨境电商合作，一大原因来源于对中国中等收入阶层崛起后带来的巨量市场的预判。
张蕾表示，对一个新的欧洲品牌来说，如果抓住中国跨境电商机遇，将实现弯道超车；而对一些已经通过一般贸易形式进入中国市场的品牌来说，如果不能有效了解中国消费者当前需要什么，就可能会被后来者超越。“跨境电商不仅会改变欧洲品牌在华市场的排名，同时因为中国有着14亿人口的巨大市场，还能促进欧洲品牌在原产国和全球范围内市场排名的提升。”
过去十年里，中国人的消费模式已发生了重大变化，其中最为显著的一点是，基本生活必需品的支出份额下降。中国消费市场已进入消费升级时代，消费者对品质、安全的追求超越了对价格的敏感性。来自欧洲的高品质商品正成为中国富裕家庭的新宠，而作为中国新一代消费市场的主力军，80后和90后的年轻一代给欧洲产品带来了巨大增长潜力。
在网易考拉海购眼中，当前的电商消费需求正在发生巨大变化。很大一部分用户从基于功能、价格为主的刚性需求，演变成将品质、体验、价值主张等多种因素纳入考虑的弹性需求。
消费者热情“买买买”的同时，网购海外商品的品类正在日益丰富和多样化。消费者对跨境购物已不仅局限于传统母婴、美妆、保健三大品类。跨境电商企业“洋码头”CEO曾碧波表示，消费者越来越注重生活品质的提升，选择愈加多样化，居家、饰品以及运动三个品类在消费趋势上有明显增强。
据专业电子商务研究机构监测显示，前些年跨境网购用户喜爱购买的是美妆护理、母婴、食品等，而随着人们生活质量越来越高，进口电器、家居、轻奢品等逐渐受到中国跨境网购用户的青睐。对此，专家表示，海淘已经是当下网购的普遍现象，消费者购买需求不断升级，逐渐从追求标品爆款，转向个性化、差异化商品。
税收新政助力行业健康发展
当前，在进口跨境电商领域，大家普遍关注的一大焦点是税收监管政策。2016年4月8日相关主管部门发布跨境电子商务零售进口税收新政，要求跨境电商零售进口商品不再按物品征收行邮税，而是按货物征收关税、增值税、消费税等。后经国务院批准，自2016年5月11日起，我国对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年过渡期，后来过渡期延长至2017年底。2017年9月，国务院常务会议决定，将跨境电商监管过渡期政策延长一年至2018年底。
电商研究专家曹磊表示，这代表了国家对跨境电商的支持和认可，对于行业的发展是一个利好消息。在他看来，跨境电商税改目的一是維护全国税收政策、法律法规执行中的统一性，尽可能减少国家进口税款流失；二是降低线上线下进口消费品价差，维护传统进口贸易、商品流通渠道的合法利益，减少因政策不到位引起的对当下实体零售业的冲击；三是规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业，尤其是个人海淘代购行为。
“税收新政明确了跨境电商的监管标准按照个人物品进行，不再受制于通关单，意味着从检验检疫上为跨境电商松了绑，对行业发展意义重大。”曾碧波认为，通过门槛降低，流通效率提高，消费者也将受益于市场竞争，享受到更低的价格。
与此同时，在他看来，跨境电商经过早期爆发式增长后，现在整个行业已经进入了中场阶段。2014年业内人士称之为跨境进口电商的元年，当时政策红利驱动大家往这方面转型，税费50元以下的货品基本上都是免税。这种趋势一直持续到2016年4月，这期间是整个跨境进口行业的上半场，政策的红利培养推动了行业的爆发期。
2016年4月税改新政出台后，政策红利消失了，国家成立了跨境电商税，并且需要通关单、正面清单管理导致有些商品需要做检验检疫。税改之后整个行业出现了巨大调整，一些大型跨境电商平台被迫重新定位转型。
进入中场之后，对创业型跨境电商平台来说，将面临几个方面的考验：一是平台上的商品能否保证足够的多样性，二是商品多样性在产业链上游整合难度将增大；三是在中场阶段大家需要特别讲究效率和服务体验。“只有这三个方面得到足够的验证和提升，我们才有可能活下来走进跨境电商的下半场。”曾碧波称。
（摘自《金融世界》2018年第5期。作者为该刊记者）