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人们听惯了不少广告中那“信誉第一,用户至上,实行三包,代办托运”之类的套话,也听惯了“誉满全球”,“领导时代新潮流,产品质量第一流”之类的大话。夸来夸去,人们能不腻烦!韩愈有句名言:“惟陈言之务去。”这在广告学中也是适用的。世间讲究广告艺术的事例不胜枚举:联邦德国福斯汽车公司的小轿车广告:“如果有人发现我的奔驰汽车发生故障被修理车拖走,我们将赠送您美金一万元。”这家公