【摘 要】
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二十一世纪是新媒体的时代,随着互联网的高速发展和手机媒体的广泛应用,影视广告铺天盖地卷入我们的生活,为了刺激消费者将购买欲望切实转化为购买行为,影视广告越来越重视视
【机 构】
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山东师范大学 山东 济南 250000
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二十一世纪是新媒体的时代,随着互联网的高速发展和手机媒体的广泛应用,影视广告铺天盖地卷入我们的生活,为了刺激消费者将购买欲望切实转化为购买行为,影视广告越来越重视视像审美的日常化以及平民化,甚至在广告中构建了一个异化的乌托邦,作为消费者也作为接受者的大众在虚拟图景中看到广告这种消费图腾,从而激起自我满足的欲望.大众具备审美能力的前提就是内心对于美的需求的渴望,转而体现在对于现实生活中实体的需求上,就不仅要求商品本身具有美感,更要求在推销商品的过程中满足人们对艺术化和审美化的需要,赋予产品丰富的思想、复杂的情感等信息,同时以艺术与美的方式包装产品.只有以审美的眼光与表现形式描述现实生活,才能具备审美价值,实现广告的意图.
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