【摘 要】
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翻译理论已经走向多元化，在传统的目的理论框架内难以充分解释各种复杂的翻译行为，传统的“信，达，雅”翻译原则已经无法适应广告这种特殊文体的翻译。目的论确立了新的广告翻译原
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翻译理论已经走向多元化，在传统的目的理论框架内难以充分解释各种复杂的翻译行为，传统的“信，达，雅”翻译原则已经无法适应广告这种特殊文体的翻译。目的论确立了新的广告翻译原则，给广告翻译注入了新的活力。本文以目的论为理论基础，对广告翻译进行了分析，提出了翻译过程中的一些策略，以达到更好的翻译与广告的目的
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