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禀赋效应是指个体对自己的拥有物有更高的价值赋值，具体表现为：在交易过程中，对于同样一件商品，买家愿意为其支付的价格（Willingness to Pay，简称WTP）会小于卖家愿意接受的卖出价格（Willingness to Accept，简称WTA）。研究者提出损失厌恶、心理所有权偏差、信息加工偏差和程数理论对禀赋效应的内在机制进行了解释。本文将梳理禀赋效应在消费者行为、司法判决、基因以及进化等方面取得的新进展、禀赋效应在二手商品市场交易和员工薪酬制度的体现、以及禀赋心理在营销中的应用，并提出了未来的研