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如今全球品牌管理者普遍面临着两个重要基本问题:一是不同品牌对消费者来说意味着什么?或者说品牌在消费者心理上具有什么意义?二是消费者拥有的品牌知识或品牌意义将如何影响其对品牌营销活动的反应。现代品牌理论认为，这一切与消费者在长期经历中对品牌的所知:所感、所见和?
以消费者品牌认知到管理者品牌传播的思考
【摘 要】
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如今全球品牌管理者普遍面临着两个重要基本问题:一是不同品牌对消费者来说意味着什么?或者说品牌在消费者心理上具有什么意义?二是消费者拥有的品牌知识或品牌意义将如何影
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