互联网金融的迅猛发展使得电子商务这一新的交易模式的地位越来越重要,也深刻影响着人们购物习惯和生活方式。电子商务健康、可持续发展的一个核心问题就是资金能否通过网络顺利周转,这也就成为推动我国第三方互联网支付诞生、发展和壮大的一个重要原因。安全可靠的网上支付能够打破传统的资金流动模式,使货币以电子信息的形式在网上流通,对电子商务活动的成功起到关键作用。A银行作为国内传统银行中的翘楚,正在进军互联网金融领域,尤其是发展线上支付业务等方面,积累了经验,在同业中具有一定的影响力,也开始积极拥抱互联网思维,从线上线下两个层面发力,即创新产品和服务,优化细化战略和策略,但是与第三方机构相比,其产品和服务还有一定的局限性,还不能完全的满足市场和客户的需要。本文首先对国内外第三方支付业务进行了对比研究,然后分析了A银行线上支付产品业务营销现状及问题,并用PEST分析和SWOT分析来评估A银行所面临的市场营销环境,进而通过问卷调查对A银行线上支付产品进行市场细分,瞄准目标市场,明确市场定位;在此基础上将4P营销策略与A银行的线上支付产品相结合,并提出了这些营销策略实施的保障措施,探寻出适合A银行的线上支付产品的营销之路,提高A银行的经营水平和盈利能力。