论文部分内容阅读
在零售行业里面自有品牌的出现并不是凭空出现的，它是零售行业市场发展到一定阶段的必然产物，在这样的方式之下，也可以及时有效的巩固零售企业的地位，对零售企业自身的实际资产——所拥有的卖场的一种最大形式的物尽其用。在中国的零售业对外解除禁闭之后，世界各国的零售企业，不管大小，都先后抢滩登陆，想在新一轮的市场竞争中分得一杯羹。同时也无形之中把国内原本还在悄然发芽的零售商的赶着推入这场拉力赛的漩涡之中。在眼看无法避免的无烟战争之中，中国的零售企业要想在这场战役中赢，只有通过树立品牌意识这棵大树，利用品牌和企业的双生双成的关系，才有可能在黑暗之中早日看见充满希冀的晨光。本文的研究主要出发角度是被视为企业上帝的消费者，研究他们在面临着自有品牌产品时候，影响他们选择该品牌的具体的因素是哪些。在本文的研究之中，最先介绍的是关于品牌及零售商自有品牌这两个相关的名词的概念理论，逐层的对这二者进行介绍，对以前的学者的大量研究进行理清，提取对本文有用的，让本研究的理论支撑得到丰满。然后是对零售商自有品牌目前的国内外的状况进行了梳理，再结合前面部分的结果之后，提取了了本文所要研究的影响因素，完成概念模型的建立，谨慎提出本文的假设。对消费者信息的数据采用问卷进行调查得到，使用专门的数据分析处理软件进行分析，以期可以正确的检验假设，明确自变量与因变量之间的具体关系。最后以本文研结果论为出发点，对零售企业自有品牌的管理提出相关的管理建议。