【摘 要】
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近年来,随着视频网站的发展,网络自制综艺节目也呈井喷式发展,各种类型的网络综艺节目层出不穷,不同的网络综艺节目有着不同的营销传播策略,对节目受众的行为也产生了不同的
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近年来,随着视频网站的发展,网络自制综艺节目也呈井喷式发展,各种类型的网络综艺节目层出不穷,不同的网络综艺节目有着不同的营销传播策略,对节目受众的行为也产生了不同的影响。《创造101》是腾讯视频新推出的国内首档女团青春成长类综艺节目,节目播出期间在网络平台上热度一直不断,它的营销传播活动对节目粉丝行为的影响也引人深思。本文从《创造101》的营销传播活动出发,对该节目的粉丝行为进行研究,并对网络综艺节目如何正确引导粉丝自我规范、保持理性、营造良好的传播环境做相应思考。本文通过内容分析、个案研究、参与式观察和问卷调查的研究方法对《创造101》节目营销传播过程中的粉丝行为进行研究,主要从节目的营销传播策略出发,对节目营销传播过程中的粉丝行为类型、行为特征、行为成因和行为影响进行分析。研究发现《创造101》营销传播中的粉丝行为主要分为粉丝消费行为、粉丝应援行为和粉丝社群构建行为这三种类型,本文依据节目的营销传播活动将该节目粉丝行为特征总结为基于身份认同的情感消费、依托社交媒体参与互动性强、文本生产富有创意狂欢化明显、粉丝内部组织专业活动规范、粉丝社群成员交叉冲突兼具这五点,然后围绕节目营销传播策略从节目话题设置内容推广策略、节目利用选秀竞争性质激化粉丝情绪、多种互动渠道的提供和粉丝社群活动的影响四个方面分析了节目粉丝行为的成因,最后从积极和消极两个方面总结了节目粉丝及粉丝行为对节目、节目选手、粉丝群体和网络环境的影响,并从网络综艺节目规范其商业行为、引导主流价值观和粉丝提升媒介素养、理性进行生产创造四个方面对规范和引导网络综艺节目的粉丝行为进行了思考。
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