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后现代主义是从上世纪六十年代的从建筑领域兴起的设计运动，对于现代主义追求功能和理性的设计理念，后现代设计体现出多种多样的个性化。这种多样的个性化使后现代设计呈现出多个分支，也是后现代设计的概念相对模糊，众说纷纭。对后现代设计在学术界的争议使关于探讨后现代设计个性化的研究和论著不多，切定论不一。很多国外的理论和著作对后现代设计的现状做了介绍和归纳，而在设计理论起步较晚的中国，后现代设计还有待我们进一步研究和探索。课题的研究现状加大了选题的难度，对于本人也是很大的挑战，也加深了该选题的研究价值，尤其后现代主义已成为当代西方颇具影响力的文化思潮和学术范式，在文学、艺术、影视等诸多方面发展异彩纷呈，这样的现状说明后现代设计已寻找到了适合其生长的土壤并不断发展、延伸。后现代主义在设计中的个性化体现正是这样一个课题，它具备课题新颖、研究价值较高、有指导实践的意义、有实践生存的背景等诸多条件。
目前国内外对后现代主义在设计中的个性化表现的研究均存在一定的问题。国外对于后现代理论的研究较为全面和深入，对后现代设计的个性表现形式有一定的归纳和总结，但国外对后现代设计的理论缺乏全面性，以及在时间和区域界定上的不确定性，导致诸多后现代主义分支的缺失和遗漏。而在设计理论相对滞后的中国，对后现代设计的研究存在理论滞后于实践的现象，并且理论研究不足，观点的舶来化使中国后现代设计的理论研究生搬硬套，缺乏自主的研究精神和理论创新。
本文将从后现代主义在视觉传达设计中源起和衍生出发，对后现代视觉传达设计的思想系谱和理论支持做深入的分析，同时，比较现代主义与后现代主义的异同，突出强调后现代主义与现代主义的关系，并对后现代主义在视觉传达中的表现形式、特征做具体的分析，最后结合大众文化，分析后现代主义视觉传达对大众生活和文化生活的影响，并最后得出结论。