【摘 要】
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同时,信息技术带动互联网的发展,各家商业银行纷纷推出网上银行业务,基于网上银行与个人理财业务的结合,网上个人理财业务倍受青睐,发展网上个人理财业务,将对发挥银行整体优
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同时,信息技术带动互联网的发展,各家商业银行纷纷推出网上银行业务,基于网上银行与个人理财业务的结合,网上个人理财业务倍受青睐,发展网上个人理财业务,将对发挥银行整体优势,拓展分销渠道,培养和巩固重点优质客户群体,优化客户整体结构,起到积极而深远的作用,将使银行在以市场为导向、以客户为中心,以发展为主题,努力提高市场份额,在激烈的同业竞争中迈向一个更高的层次.本文从个人理财业务的强大的内外因需求出发,依据开展网上个人理财业务对商业银行软硬件要求及目前国内商业银行现状分析,探讨宁夏建行如何开展个人理财服务及相应采取的营销战略,明确网上个人理财的目标定位,分析了当前业务拓展存在的误区,并针对性地提出未来市场定位趋势.在以上分析的基础上,通过对商业银行理财金融工具的比较分析,本文重点探讨了在不同标准市场细分(个人资产配置细分、个人生命周期细分、个人心理特性细分)下的宁夏建行网上个人生活理财、网上个人投资理财业务的开展,并给出当前开展营销的实务,最后提出目前面临的问题及发展方向.由于个人理财业务在我国商业银行而言是一项新兴的业务,目前正处于探索阶段,类似的文章或办法尚不多见,本文力求从实务出发,就现阶段宁夏建行网上个人理财业务给出可行的操作策略,并提出未来的发展方向.
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