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随着移动互联网时代的到来,消费者可以通过智能终端随时随地购买到所需的商品,网购成为了主要购买商品的渠道,消费者购买模式的转变,为网购平台的发展提供了良好机遇。大量网购平台出现在市场之中,网购平台监管比较困难,产品质量无法得到保证,物流配送速度以及售后服务均存在着一定的问题,网购平台在营销过程中面临的劣势逐渐凸显。故而,利用市场营销理论以及网络营销理论,创新市场营销策略,能够更好地促进网购平台的发展。本文采取理论与实践相结合的研究方法,以4P营销理论、STP理论和SWOT分析法为基础,对JM网购平台面