基于微信的企业营销模式创新研究

• 作 者: 侯兴云
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 微信营销 LBS 二维码 O2O模式 物联网

微信自从2011年诞生以来,其功能不断的完善,现如今已经不仅仅是一款即时通讯工具,而是兼通讯、娱乐、生活服务为一体的全能型移动互联网应用。由于微信庞大的用户群,基于微信的企业营销模式创新层出不穷,它正在被越来越多的企业所重视和利用。企业微信营销具有高到达率、高曝光率、高接受率、高精准性和高便利性的特点。它比企业微博营销更具有精准性,提高了营销的成功率。因此,它正在渐渐取代曾经备受关注的微博营销模式,成为最具商业价值的移动互联网营销平台。目前企业微信营销主要依靠其地理位置信息系统、漂流瓶功能、扫描二维码功能、朋友圈分享功能和红包功能。在营销过程中企业往往会交叉使用各种功能,达到预计的营销效果。企业利用微信进行营销模式创新正处在成长阶段,存在制约其创新发展的瓶颈,例如客户细分困难、客服维护费用高和信息监管不完善等。但是通过微信开发团队对平台进一步建设,以及政府相关部门的协助努力,这些问题将会被解决。企业微信营销仍会拥有广阔的发展空间和光明的前景。未来它将成为主流的移动互联网营销平台,会使O2O(Offline to online)营销模式更加成熟和普及,加快物联网时代的到来。