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进入2002年以来，中国轿车市场高速发展，其中中国自主品牌轿车经过多年发展，已经成为中国汽车整体格局中非常重要的力量，但是由于发展历史和路径选择以及其他方面的综合影响，中国自主品牌整体上依旧摆脱不了“低价、低质、低档”的刻板印象。
怎样才能建设中国自主品牌轿车企业品牌，提高国际竞争力呢?中国自主品牌轿车企业品牌又面临哪些显性或者隐性的问题呢?本文从企业品牌与轿车品牌的概念和理论出发，以中国自主品牌轿车现状为背景，以市场营销理论为基础，以品牌管理、战略管理、营销管理等领域的相关理论为支持，阐述了品牌营销的意义、方法和实践经验。
全文共分五章。第一章界定了本文所涉及的相关概念，介绍了国内外关于品牌建设的理论，剖析了轿车企业品牌的特点；第二章中国自主品牌轿车企业品牌建构问题分析，介绍了中国自主品牌轿车的品牌历史、现状，指出了中国自主品牌轿车品牌企业面临的问题；第三章介绍了中国自主品牌轿车企业品牌建设品牌结构策略；第四章分析了新的营销环境下自主品牌企业品牌管理现代化策略；第五章以中国自主品牌经济型轿车龙头企业--天津一汽公司为例，阐述了其在品牌建构和管理方面所取得的成功经验，在此基础上，对品牌目标、品牌结构、品牌内涵建构、服务品牌建设和品牌管理等方面进行了阐述，希望能对其他自主品牌轿车企业的品牌管理提供借鉴。
根据研究主题和研究目的，本文主要采用以下两种研究方法：一是案例研究的方法，即结合中国自主品牌企业的品牌管理实例，研究品牌建设和品牌营销对的内容和价值；二是理论研究方法，即通过对品牌管理相关理论的分析和汽车企业标杆研究，总结中国自主品牌轿车品牌管理的成功之处，并在此基础上提出了理论假设。
论文的主要观点和结论是：自主品牌应确定品牌建构战略的核心地位，来应对并购重组大潮；品牌核心价值挖掘、品牌定位、品牌策略、品牌命名、品牌标志的设计与管理等品牌规划方面要明确清晰；通过合理的品牌结构来管理和规划品牌发展；建构完整同时又具有企业个性的品牌的核心价值，是占领消费者和公众品牌心智的最深层次的策略，企业要形成自己的个性、文化特质和营销品牌；建立包括品牌管理制度，定时梳理品牌管理流程，制定品牌管理手册在内的完整体系等，顺应政策和市场变化，加强危机管理。通过这些有效的品牌建设措施，中国自主品牌轿车企业定能笑傲全球车市。