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近年来，随着我国经济的持续增长，老百姓的理财需求被迅速激发。基金以其种类丰富、门槛较低的优势，成为我国个人理财市场的主导者。然而传统的基金销售渠道弊端凸显。随着独立基金销售公司牌照的发放，我国第三方基金销售公司市场潜力巨大。独立第三方有四大优势：第一、全产品平台；第二、引导投资者健康的理财观念；第三、为投资者挑选合适的基金；第四、帮助客户进行资产配置，达到客户理财的终极目的。本报告采用基金的4P研究理论，探讨第三方理财机构如何选择基金，通过比较研究海外金融市场及其第三方理财机构的发展情况，并大量分析行业的真实数据，以寻求我国独立第三方的定位及发展模式。第三方理财机构的发展，是与基金行业和谐共生的过程。我国需要长时间的加强独立第三方的宣传及投资者教育工作，逐步建立机构资质的认定，加强理财队伍的人才培养，利用信息科技带来的服务网络。随着金融产品的多元化，我国的独立基金销售公司大有可为。未来，独立基金销售公司还可以考虑泛基金类产品的代销，以及FOF/TOT管理业务。第三方销售机构也需要坚持中长期的心态、以客户为先的精神，建立起强大的市场品牌和公信力，才能成为我国基金市场中一支不可忽视的强大力量。