【摘 要】
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锚定效应是个体对某事物做出定量估计或判断时,受到对该事物第一印象或者历史信息的影响而产生的偏差,即所谓的“锚定与调整”。锚定效应在行为经济学上主要是指价格锚定效应
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锚定效应是个体对某事物做出定量估计或判断时,受到对该事物第一印象或者历史信息的影响而产生的偏差,即所谓的“锚定与调整”。锚定效应在行为经济学上主要是指价格锚定效应。对于中国书画艺术品的价格而言,锚定效应是普遍存在的,具体是指艺术品在竞拍过程中因为锚定了作品在市场中真正应有的价格而对竞拍成交价产生的偏差效应。目前艺术品市场可以分为两大类:消费市场和收藏市场。前者多见于巴黎和纽约的画廊、古董店等,以商品选购的形式存在于市场上。后者则是一个需求远大于供给的市场,绝大多数艺术品只能通过竞拍的形式交易。中国的收藏市场自古有之,收藏物主要有中国书画、陶瓷、玉器等等。它们都是属于享乐品,而中国书画是最具代表性的。因此,本文研究的范围是针对中国书画艺术品收藏市场中以竞买形式参与交易的艺术品竞买价格锚定效应。本文通过实证研究发现,影响中国书画艺术品定价最重要的因素是艺术家姓名、作品尺寸、拍卖年份和流拍与否这4个特征,其余因素影响甚微;中国书画艺术品收藏市场的竞买价格存在着锚定效应,其竞拍交易的次数越多,距上次交易的时间越近,其效应就越强;有流拍记录的书画艺术品会使锚定效应有所减弱。最后,本文根据以上实证结果提出有助于减弱该市场中竞买价格锚定效应的建议:减少艺术品频繁的竞拍交易、更慎重地制定竞拍底价和取缔艺术品炒作行为。
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