【摘 要】
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企业既要盈利,又应当承担其他的社会责任,怎样使两者同时并举,特别是怎样做到让两者相互促进、相得益彰,是摆在经营者面前具有挑战性的任务。最近几年,一些企业管理者们将理
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企业既要盈利,又应当承担其他的社会责任,怎样使两者同时并举,特别是怎样做到让两者相互促进、相得益彰,是摆在经营者面前具有挑战性的任务。最近几年,一些企业管理者们将理性工具主义引至企业慈善行为中形成策略性慈善,让企业慈善与自身资源和发展战略相匹配,试图将盈利与慈善集合起来,在行善中反映出企业自身特色,提升企业品牌和形象,赢得持久的竞争力,在伦理和绩效的冲突中达到和谐。这种策略性慈善行为在社会上引起了较大的反响。本文在借鉴国内外关于策略性慈善行为的相关研究成果的基础上,首先,梳理了企业策略性慈善的含义和争议；追溯了中西方的企业策略性慈善行为历史演进；分析了企业传统性慈善行为和企业策略性慈善行为的区别。其次,从伦理学的角度,对企业策略性慈善行为进行了分析。本文认为,将理性经济工具引入到现代企业慈善中形成的策略性慈善模式,对于调和企业的“经济人”与“道德人”,“道义”与“功利”,“利己”与“利他”的伦理冲突,具有一定的实践意义。再次,对中国企业的策略性慈善行为进行了实证研究。结果显示,尽管策略性慈善行为可能降低企业慈善行为的成本,从而有利于企业的财务绩效,但是并没有成为中国企业慈善行为的主流。目前中国大多数企业慈善行为还处于传统阶段,策略化不普遍或不明显,对慈善捐赠还处于一捐了之的粗放模式阶段,对慈善项目实施参与较少甚至是不关心,在企业内部也没有相关的职能部门和相关制度规定对慈善项目做监控、管理和评估；最后,针对中国企业慈善行为中存在的问题,特别是策略性慈善行为中的问题,从宏观(政府、社会环境)和微观(非营利组织、企业自身)两大方面进行原因分析,并从企业管理者的角度对企业策略性慈善行为提出建议。
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