大学生消费心理与行为研究——以山东外贸职业学院为个案

• 作 者: 张泉
• 机 构: 山东大学
• 出 处: 山东大学
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 高等学校 大学生 消费行为 消费心理

在社会消费中，大学生作为一个特殊的消费群体，是其重要的组成部分。在现代消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，大学生的消费心理和行为往往具有鲜明的群体特征。一方面，他们的消费资金主要来源于家庭，消费受到很大的制约;另一方面，他们有着旺盛的消费需求。本文通过实证分析的方法，以山东外贸职业学院的学生作为研究对象，运用调查法、数据统计、文献法等方法，对大学生消费情况进行定量分析，了解当代大学生的消费特点、存在的问题及问题产生的根源、影响大学生消费的因素，从而探索引导大学生健康消费的途径和方式。文章分为以下部分:　　
第一章绪论。主要介绍了选题的背景、对几个主要概念即消费、大学生消费、大学生不良消费行为等进行界定和说明，简单梳理了已有的研究成果，介绍了选题的意义和本文的写作特色之处。　　
第二章大学生消费心理与行为的现状。以大学生消费情况调查问卷统计为切入点，总结大学生消费行为的基本特点，资金来源单一、理性消费占主流、个性化和差异性明显等。另外，从大学生消费的心理、行为、结构等方面寻找当前大学生消费的问题。　　
第三章影响大学生消费心理与行为的因素。从影响大学生消费的内部原因和外部原因划分，把影响因素分为:个性心理因素、历史原因、社会大环境和学校教育因素。　　
第四章构建大学生理性消费教育体系的建议。从树立科学、合理消费观，指导大学生消费行为和引导学生提升消费层次三个方面构建大学生理性消费体系。