【摘 要】
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20世纪90年代以来,整合营销传播作为一种全新的营销传播理论在西方学术界,广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,涉
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20世纪90年代以来,整合营销传播作为一种全新的营销传播理论在西方学术界,广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,涉及到传播学,营销学,广告学和管理学的多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨研究了YBBX北京分公司如何利用整合营销传播的理论,不断的提升品牌形象,切实提高企业的经营管理水平和服务意识,以便在当前激烈的市场竞争中取得竞争的优势。本文首先进行整合营销传播的理论综述,从实际应用的角度,具体分析整合营销传播理论知识及其应用模式,接着分析YBBX北京分公司整合营销传播背景,然后结合YBBX北京分公司整合营销传播的现状,归纳总结出YBBX北京分公司目前实施整合营销传播的障碍及相应对策,最后分析探讨YBBX北京分公司实施整合营销传播的战略整合问题及策略选择问题。保险业的发展对保持我国经济长期稳定健康快速的发展意义重大,但是目前由于大众保险观念不强以及保险公司的营销传播存在问题,保险业的发展缓慢。笔者认为,只要保险公司真正站在消费者的角度,以消费者的利益需求为核心,加强和消费者和相关利益群体之间的双向互动沟通,综合协调的使用各种形式的传播方式,以统一的目标和传播形象,传递统一的品牌信息,一定可以实现公司品牌价值的持续增长和公司销售额的不断提升,达到公司和消费者及相关利益群体的双赢的局面。整合营销传播理论出现的时间不长,具体实施操作方法还有待完善,在寿险行业的应用实践还处于摸索阶段,其实施效果还需要市场加以时日来检验,希冀本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。
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